投资时报

　　近几年，重庆啤酒高端居品收入增速放缓，至2024年前三季度致使出现负增长

　　标点财经、投资时间网扣问员 吕贡

　　高端化对啤酒企业的事迹影响有多大？

　　重庆啤酒股份有限公司（下称重庆啤酒，600132.SH）最新发布的事迹陈诉流露，2024年前三季度，该公司呈现出增收不增利态势，交易收入仅同比微增0.26%至130.63亿元，归母净利润则较上年同期下滑0.90%，为13.32亿元。

　　在此背后，重庆啤酒高端化之路可能遇到了一定阻挠。数据流露，2024年1至9月，该公司收入占比较高的高等居品收入，同比出现1.24%的负增长，减少跳动九千万元。与此同期，尽管经济居品收入杀青双位数增长，但其收入限度远不足高等居品。

　　针对重庆啤酒刻下的居品结构，中国食物产业分析师朱丹蓬觉得是合理的。他指出，比年来，中国啤酒大宗向高端化迈进，在中低端啤酒竞争加重下，将有限资源纠合在中高端居品上，成心于进步举座利润和鼓舞企业发展。不外有不同声息觉得，鉴于经济居品近期展现出的增长势头，重庆啤酒不祥不错接头将一部分发展要点转向经济居品品牌。

　　需要着重的是，以“山城”为代表的经济品牌，近几年靠近着里面纷争的困扰，这可能会对该公司举座计谋实施产生一定影响。

　　高端化计谋遇瓶颈？

　　在啤酒行业规模，比年的高端化潮水势弗成挡，引颈着各大品牌向更高等次迈进。对此，重庆啤酒的总裁李志刚曾明确指出，“高质地发展曾经中国啤酒行业下一步的发展主义。算作高质地发展的垂危撑抓，高端化也将继续成为中国啤酒行业的增长引擎。”

　　重庆啤酒的高端化计谋主要依托“土产货色牌+海外品牌”的组合履行。其中，土产货色牌包括乌苏、重庆、山城、西夏、大理等，海外品牌则涵盖嘉士伯、乐堡、1664、格林堡等。

　　为精确触达不同档次的滥用群体，重庆啤酒将居品线细分为高等、主流和经济三大系列，每个系列齐领有其专有的价钱定位和商场策略。2020年至2021年间，重庆啤酒将高等居品的价钱门槛进步至10元以上，主流和经济居品的价钱则辞别上调至6—9元，以及6元以下。或是收成于此，该公司这两年的高等居品收入均杀青大幅增长。

　　但是，商场老是有顷万变。这么的增长势头仅保抓了两年，重庆啤酒在高端化之路上便又遇到挑战。2022年全年，重庆啤酒高等居品的收入增速大幅放缓至个位数，仅为5.67%，远不足前两年的后光水平。

　　干预2023年后，重庆啤酒从头营救订价，高等居品滥用价钱门槛被设定为8元及以上，主流和经济居品价钱辞别为4元至8元以下，以及4元以下。同期，该公司的居品品牌结构也有所优化，乐堡和红乌苏被赋予新身份，成为高等居品的新成员；而乌苏则营救为主流品牌的中坚力量，继续深耕商场。但重庆啤酒的高端化之路依然充满挫折。2023年及2024年上半年，该公司高等居品收入增速进一步放慢至5.18%、2.82%，不足同期主流和经济居品。

　　据最新数据流露，2024年1月至9月，重庆啤酒的高等居品收入出现负增长，同比下跌1.24%；主流和经济居品收入辞别较上年同期增长0.03%、14.84%。其中，经济居品成为该公司事迹的新亮点。

　　重庆啤酒2021年至2024年各年前三季度不同层级居品收入同比增速情况

　　数据开端：公司财报

　　经济品牌增长背后

　　在重庆啤酒的经济品牌事迹稳步进步，并展现出强盛发展势头同期，有业内东说念主士就此提问：公司是否可能将未来发展要点蜿蜒至经济品牌？

　　事实上，一个回绝淡薄的问题是，该公司经济居品代表品牌“山城”所牵缠的纠纷旷日抓久，已成业界护理的焦点。近期，这场纷争又有了新施展。

　　重庆嘉威于2024年8月8日向大渡口法院提交《民事告状状》，指控重庆啤酒在履行两边坚毅的《居品包销框架公约》经由中存在违约行动。同庚9月10日，重庆啤酒收到法院下发的告状状副本及开庭传票，这次诉讼央求金额暂计为3058.00万元，并包括相应诉讼用度。

　　重庆嘉威名称，在2009年与重庆啤酒坚毅的为期20年包销公约中，重庆啤酒本心包销其坐褥的啤酒。但是，在2020年12月31日，重庆啤酒倏得发出住手坐褥及整改告知，以存在“食物安全隐患”为由，条件重庆嘉威住手啤酒坐褥，以及已坐褥未寄托的啤酒住手供应。导致重庆嘉威停产19天，形成了2708.52万元的获胜经济吃亏及349.48万元的利息吃亏。因此，重庆嘉威条件法院判令重庆啤酒进行抵偿。

　　比年来，重庆嘉威与重庆啤酒已就这一合同纠纷屡次争论到法院，触及的本色均与两边此前坚毅的《居品包销框架公约》及一系列附庸公约，如《备忘录三》等获胜有关。

　　这场纷争不仅影响了两边的平淡业务交游，也对重庆啤酒的经济品牌发展带来了不小的挑战。尤其是关于“山城”这一品牌的争论，重庆嘉威与重庆啤酒更是互不相让，仁者见仁。

　　重庆嘉威屡次公开暗意，自外资丹麦嘉士伯啤酒收购重庆啤酒后，嘉士伯基于自己巨匠计谋与利益考量，对原土啤酒品牌“山城”进行躲避排挤与打压。举例，嘉士伯将“山城”啤酒划归为“低档居品”，并在商场试验中猖狂歪斜于旗下高端品牌如“乐堡”“1664”等，导致“山城”品牌啤酒的年产销量大幅下滑，品牌价值严重缩水。

　　数据流露，重庆啤酒的经济居品销售收入近期来保抓双位数增长，但“山城”品牌的产销量及收入限度远不足高等和主流居品。2023年全年，经济居品（含“山城”）的产销量仅为千万限度，而同期高等、主流居品的产销量则达到了13亿升至14亿升操纵。时至2024年前三季度，重庆啤酒的经济居品收入杀青3.18亿元，比拟之下，高等和主流居品收入辞别高达76.25亿元、47.64亿元。

　　面对重庆嘉威的指控，重庆啤酒方面则坚强否定毁掉“山城”品牌的说法，强调公司遥远坚抓“海外高端品牌+土产货强势品牌”的发展计谋。重庆啤酒暗意，“山城”与重庆、乌苏、西夏、大理等品牌同属于土产货强势品牌，是公司业务增长的垂危维持。

　　此外，重庆啤酒相同用数据加以评释，指出“2023年‘山城’品牌的销量较2019年增长了16%。”李志刚在访谈中曾经强调，“海外高端品牌+土产货强势品牌”的组合，为重庆啤酒提供了“双引擎”，共同初始事迹抓续增长。

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