12月5日，FILA官宣万能型艺东说念主易烊千玺成为品牌全球代言东说念主，激勉业内关心。这是该意大利高端开放时尚品牌的中国首位品牌全球代言东说念主。
官宣今日，FILA官方发布了一支视频。视频中易烊千玺身着一件白色经典款FILA Settanta Jacket。这件格外款网球夹克的袖标处有着格外的印花盘算推算：“Artistic”和“Classic”字样对应着这款家具的艺术好意思学和意式经典作风，“2000”的字样即与全球代言东说念主易烊千玺的竖立年份相呼应，亦然对“千禧一代（Millenial）”东说念主群的对话。
FILA在同期还准备了一套“意式狂想（Rhapsody of Legend）”礼盒，限量1000份在宇宙发售。除了有代言东说念主同款Settanta Jacket以外，这套礼盒还包含了意式网球场建造扩香夜灯、品牌历史先容册等多个单品。
在FILA官宣易烊千玺成为其品牌全球代言东说念主后，有关词条坐窝登上热搜。官方微博话题#意式狂想#和#易烊千玺FILA品牌全球代言东说念主#，总阅读量超2亿，磋酌量超600万条。与此同期，FILA在抖音、小红书等外交媒体强曝光，屡次触达粉丝和精确用户，其中仅易烊千玺的告白片播放量就高达4000多万次。
2024年是FILA时尚开放好意思学进一步影响国外市场的一年。5月，FILA在巴黎蓬皮杜艺术中心举办了一场大秀，在巴黎奥运会莅临之际发布了两边互助推出的联名系列。这是FILA用纯粹艺术演绎专科开放鞋服的又一力作，延续了其永久以来在专科开放市场创始的时尚开放作风。
另一方面，跟着网球、高尔夫、滑雪为代表的高端精英开放走向年青化、环球化，这些开放所组成的“专科开放”板块如今也奋发自强，发展成为FILA品牌这一阶段新的、颇具代表性的品牌钞票。这些开放本体上发端或流行于西方，如今在西洋市场如故步入格外纯熟的阶段。而FILA看成一个意大利百年品牌其在历史上曾或多或少影响了这些开放类型的好意思学作风造成，最具代表性的举例“网球好意思学”（Tenniscore）。
1970年代，比约·博格身着FILA盘算推算的Settanta Jacket登上英国温布尔顿网球公开赛的冠军奖台这次易烊千玺所演绎的“Settanta Jacket”，其中“Settanta”介怀大利语中是“七十”的兴趣，它本体上指的便是这款网球开放外衣最早竖立于1970年代，由时任FILA创意总监Pierluigi Rolando盘算推算。
在阿谁技术，时尚与开放的界限变得愈发拖沓。瞻念察到这一趋势，Pierluigi Rolando 从英国皇家卫队衣饰和帝企鹅上获取灵感，欺诈了那时先锋果敢的撞色梭织盘算推算，还始创性地在领口、袖口处使用了失业外衣上的真诚面料，让最终呈现的Settanta Jacket兼具功能性和闲静地。
而这款外衣之后经由瑞典网球传闻名将、6届法国网球公开赛和5届英国温布尔顿网球公开赛须眉单打冠军比约·博格的演绎，成为了“网球好意思学”史上的一款经典之作，成为了同业争相效仿的经典外衣。比约·博格每一次在温布尔登赛场上捧起冠军奖杯的技术，他都穿戴一件FILA盘算推算的Settanta Jacket。
时尚是个循环。这股开放时尚的风潮在50年以后又刮到了远在东方的亚洲市场。在全民调转生活神气，从室内文娱涌向户外开放的经过中，以“千禧一代”为代表的中国年青一代耗尽者正在把各种户外和小众体育开放带进浮浅生活。当东说念主们把网球、滑雪等开放当成一种生活神气，与之有关的开放习尚也正在潜移暗化地影响着东说念主们的时尚耗尽偏好和行动。
与此同期，一种对1970至1990年代时尚风潮的怀旧表情也席卷着现时的耗尽市场。不错看到，从高等时装，到杰作珠宝，再到名品奢表，它们都在叙述那一技术的品牌故事，并从中筛选出有代表性的作品进行复刻和再创造。这种被称为“新派相沿（neo-vintage）”（注：即对1970年代盛行的相沿好意思学的又一次怀旧）的好意思学作风发端于高端市场，正至上而下的普及至更粗鄙的耗尽东说念主群。
当怀旧相沿表情和时尚开放相遇，带着精英、优雅、摩登和经典等标签的“网球好意思学”的卷土重来险些便是趁势而为了。在上世纪七十至九十年代的“网球黄金年代”，网球衣饰从专科开放赛场运转插足失业场景，带有权臣网球开放盘算推算特色的衣饰通过现代化的演绎，使其兼具了浮浅生活的实穿性，也因此始创了网球裙、Polo衫、网球夹克等单品组成的网球作风衣饰线。而今天的中国市场再度成为这类家具回应的泥土。
FILA有着百年网球开放基因，邻接这两股风潮的兴起险些是一种势必。FILA有Settanta Jacket这个美艳性的经典网球单品，它是品牌捕捉耗尽者面前对特定历史技术的集体回溯和怀旧表情的有劲抓手。
选拔与易烊千玺互助，是FILA向“Z世代”的一次主动围聚，亦然对品牌经典文化的一次现代化重塑。在中国市场深耕近20年后，FILA如故是原土市场第五大开放品牌，也夯实了高端时尚开放品牌的形象。
而如今濒临依然充满挑战且少顷万变的国内市场，FILA仍要打好提前量，通过回溯历史、讲好品牌故事、打造有影响力的家具等一系列举措，进一步擢升和夯实品牌价值，稳健地走好品牌下个十年。
FILA官宣品牌全球代言东说念主易烊千玺易烊千玺与FILA为何契合？事实上，刚刚24岁的易烊千玺的营业价值无谓置疑，颇为亮眼。
在亏本牌方面，易烊千玺与Tiffany蒂芙尼、宝格丽、积家、Emporio Armani有过不同进程的深度互助。2024年，易烊千玺又签约顶奢眼镜品牌
LINDBERG，以及“小脏鞋”Golden Goose，离别出任这两个品牌的全球代言东说念主。从时装、珠宝到手表，这些品牌连年来都在不同进程的对经典作品进行再行演绎和问候，而
易烊千玺看成“千禧一代”的代表，饰演着匡助这些“老钱”品牌同样畴昔与现代耗尽者的桥梁。
易烊千玺在高端品牌以外还有其他的“战绩”。从2020年至2023年间，他先后拿下过特仑苏、汇源果汁、瑞幸咖啡的品牌代言东说念主。这些品牌有“国民度”，在中国环球耗尽群体中有多数的默契，它们匡助易烊千玺走向更粗鄙的东说念主群和圈层，也意味着其影响力在营业层面被粗鄙招供。
迄今为止，
易烊千玺担任数十个营业品牌代言东说念主，隐敝了时装、手表、好意思妆、咖啡、汽车、日化、电商等多种不同界限，其个东说念主IP在营业价值内涵如故有了丰富的组成。
2009年，易烊千玺肃穆出说念成为原土音乐市场的少年偶像。而易烊千玺的演艺糊口并莫得停步于“童星”阶段。2018年，易烊千玺插足中央戏剧学院演出系进行系统性的专科纯熟，于此同期，他肃穆运转了我方的演员之路。
2019年，易烊千玺在《少年的你》中饰演男主角“小北”，拿下2020年香港电影金像奖、亚洲电影大奖和环球电影百花奖三大奖项的“最好新东说念主奖”；2023年，他又凭借电影《满江红》拿下中国长春电影节“最好男演员”奖项。
这一说念，易烊千玺最终告成从少年偶像转型成为实力后生演员。截止界面新闻发稿前，易烊千玺在微博上的粉丝数如故逾越了9007万，转评赞达到36.72亿次。易烊千玺在流行文化界限的多栖发展，加上结识保持的近20个高奢和环球营业品牌的深度互助，保证了他的营业价值和巨大的文化影响力。
而这种营业价值与影响力关于
FILA
品牌来说能带来积极的作用。连年来，FILA品牌的顾主当中“千禧一代”的群体正在稳步增长当中。凭据FILA品牌提供的最新数据，2022年至2024年间，FILA客群结构中35岁以下年岁段的注册会员东说念主数占比如故从55.2%上升至59.2%。其中，18至25岁年岁段的注册会员东说念主数占比的涨幅最大，从2022年7.9%如故上升至2024年的11.4%。
FILA灵验成交东说念主群的数据也反应了年青客群的增长。2024年在FILA进行过耗尽的35岁及以下年岁客群的占比达到了52.4%，而这一数据在2022年是47.8%。
值得防备的是，18至25岁的耗尽者（所谓的“Z世代”东说念主群）于2024年在FILA进行过的耗尽的东说念主群占比独一6.8%，仅有该年岁段注册东说念主数的60%。同期，26至30岁的灵验成交东说念主群（“千禧一代”）的占比为11.1%，也比该年岁段注册会员东说念主数14.3%的占比低。
这评释，18至30岁耗尽者诚然对FILA品牌的意思在稳步上升，但他们之中有部分东说念主群仍处在不雅望当中。关于FILA而言这既是挑战，亦然契机：后生群体，尤其是18至25岁之间的“Z世代”东说念主群的购买意愿有待进一步加强，FILA在他们之中仍有遵守增长和提高浸透率的空间。
“Z世代”东说念主群如故成为各式新兴热点耗尽品类的购买主力军，当中也包括网球、滑雪、户外、跑步等专科开放界限的有关耗尽。
尼尔森IQ于2024年中发布的《Z世代耗尽讲述》提到，“Z世代”耗尽范围在宇宙总耗尽中的占比如故达到了40%。而《2024
秋冬淘宝天猫开放户新手业趋势白皮书》调研进一步清楚，在徒步、网球、滑雪等场景中，18-24岁年岁段东说念主群近两年在开放卫衣、徒步鞋等开放单品中的东说念主群增长证明，其中女性的增长尤为权臣。
而“Z世代”的耗尽行动有一些比拟显然的群体性特征，举例他们是在互联网和外交媒体的黄金年代成长起来的一代东说念主，他们的耗尽决议容易受到外交媒体上的明星名东说念主和垂直意思界限的见地魁首的影响，是“粉丝经济”中的代表群体。另外，“Z世代”在耗尽时还很关心“表情价值”及个性化需求的得志。
这技术引入一个有影响力的年青代表来影响“Z世代”关于FILA而言就显得颇为重要。易烊千玺畴昔与诸多高奢品牌的互助又塑造了其不俗的眼神和选品才智，他的形象也与“品性”、“经典”等深度绑定。加上他粉丝基数雄伟，与瑞幸、特仑苏等环球品牌的互助也进一步评释注解了其在环球市场的营业影响力。而他在影视歌等不同界限率先“00后”同龄东说念主所取得的成绩，也造成了榜样作用，为同龄东说念主带去精神价值。
不错说，与易烊千玺的互助是FILA向“Z世代”东说念主群的一次重要的主动围聚，有助于品牌拓展方针东说念主群，拓宽品牌全品类，达成针对不同东说念主群、不高兴思群体的多方向破圈。
2024年7月，FILA在成都太古里开设了全球首家“FILA ATELIER”全新形象旗舰店。更早以前的2月，FILA在北京三里屯开设了本年度推出的另一个全新品牌形象店——“FILA ICONA”，亦然全球首家。这两间大店的全体盘算推算念念路都鉴戒了意大利作风好意思学，以强化其百年意大利品牌的基因。
事实上自2024年以来，FILA在宇宙范围内开设了多家不同类型的门店，有的是高规格超等大店，有的是聚焦于特定品类或东说念主群的密致化运营门店，构建了FILA全新的实体零卖店矩阵。而这些组合无一不以呼应和强化意大利时尚好意思学和开放文化看成主义。
除了全新的实体零卖店矩阵，FILA在家具方面也一直强调“意式狂想（
Rhapsody of Legend）”。以网球品类为例，2023年6月FILA就推出过网球系列的全新家具线，其特色便是交融了经典与现代审好意思，卓绝网球腾贵、优雅一面的同期——即如今流行的说法为“老钱风”，也在兼顾浮浅着装和失业场景的使用。而这恰是现时“新派相沿”风潮的中枢场地。
这其中，易烊千玺此番格外演绎的
Settanta Jacket相沿网球夹克恰是其一众意式经典作品中的代表之一。配合这件格外单品，FILA还推出了1000套“意式狂想”箝制礼盒，也可窥见FILA关于其经典之作的信心——品牌历史钞票中的经典意式文化IP是较易打造的爆款。
不出丑出，FILA正在通过一系列举措来夯实耗尽者心中的百年意式文化形象。而联手在电影、音乐等多栖发展的易烊千玺，能为FILA复刻和再创造确现代版
Settanta Jacket带去更多更新的现代语义。在相沿开放文化回潮的趋势下，FILA借助品牌全球代言东说念主的影响力好像匡助品牌打造经典爆款文化单品，
在“千禧一代”、“Z世代”东说念主群中加强品牌文化影响力。
FILA ATELIER成都太古里全新形象旗舰店签约FILA中国首位品牌全球代言东说念主，打造全新线下零卖门店矩阵，并推出一系列既能展现百年意式好意思学，又能体现专科开放才智的商品
……
这些举措最终都是为了匡助
FILA
达成永久的、可接续的增长。
在
2023
年安踏集团投资者大会上，
FILA
文告了将来三年的增长商酌，将以
10%
至
15%
的年均复合增长率，达成
400
亿至
500
亿元的销售范围。而达成这个方针
FILA
提议了三个
“
顶级
”
的中枢政策，即顶级商品、顶级品牌和顶级渠说念。
通过家具、品牌和渠说念三个维度去擢升品牌调性和定位，进一步强化高端形象，尤其是夯实购买力苍劲的耗尽者，关于这一阶段的FILA而言格外重要。现时的国内零卖市场充满挑战，整个开放衣饰行业一方面凭借户外开放的兴起达成权臣优于其他鞋服板块的增长证明。但与此同期，越来越多的鞋服品牌涌入专科开放赛说念，试图在网球、跑步、滑雪等新兴开放均分得一杯羹，因此整个市场也呈现出百花皆放、竞争热烈的业态。
FILA在稳中有序延伸的政策中具备先发上风。凭据安踏体育2024年中期功绩讲述，收尾2024年6月30日，旗下FILA业务板块在整个大中华区和新加坡地区共开设有1981家门店。在中国市场，这些门店主要位于一线和二线城市的热点阛阓和顶奢商圈。这为FILA现时优化门店布局和门店组合，并进一步进取拓展高端中枢商圈奠定了塌实的基础。
安踏集团在2024年中期功绩讲述中提到，FILA从2023年底以来的旧例店铺的形象升级，以及新店型的开设好像“更好地流畅不同的耗尽群体，为他们带来新的耗尽体验。”而这些门店的开设也为FILA越来越多的新家具品类提供了最直面耗尽者的展示空间。
这一些举措体面前了营业的讲述上。2024上半年，FILA业务板块在讲述期内达成收入同比增长6.8%，毛利同比增长8.4%，以及商酌溢利同比增长2.6%。在全体市场疲软的情况下，FILA仍然保持了高于市场平均水平的收入增长。
值得防备的是，安踏体育在2024年中期功绩讲述中提到，FILA上半年证明尤为亮眼的是鞋类，以及网球、滑雪等专科开放类别的“权臣增长。”这评释了本年国内开放市场仍然保持了前两年的发展态势，户外开放以及网球、高尔夫等新兴小球类开放仍然发展的烈烈轰轰。成绩于FILA自2018年以来对这些垂直界限增长的预判，这些专科开放有关SKU的不竭增多，匡助FILA紧紧收拢了市场的需求。
与此同期，FILA关于新派相沿风致行趋势的把合手，也为其新增SKU中注入了更多相沿和现代元故人融的新的盘算推算单品，这是确保其增长的另一重要。
仍以网球品类为例，FILA于2024年夏天的法网公开赛开赛前期在法国举办了一系列行径，以践诺品牌新一季的Archive网球系列，展现网球“老钱风”。这些新品都是在1970年代的经典款基础之上，融入面前的配色和盘算推算元素，尤其是选定如今更受迎接的透气、速干、闲静等功能的格外面料打造而成，集新派相沿开放风元素为一体。
FILA在商品结构中加大相沿开放作风鞋服家具的比重是妥贴那时市场趋势的。
《2024秋冬淘宝天猫开放户新手业趋势白皮书》中讲究了本年秋冬的五大趋势主题，其中之一就有“新派相沿”。其中“网球风”、“老钱风”、“优雅”、“经典高等”等元素是相沿风开放单品中面前处在“萌芽阶段”的热点元素，即这些相沿元素如故在平台上得到较高的关心度，但市场上邻接这些元素的商品还不及够，亟待品牌商家进一步开法和填补这部分需求。
如故不错看到，网球百褶裙、相沿网球夹克、相沿网球鞋等带有证明相沿盘算推算元素的单品都在本年出现了火爆出圈。很大一部分原因恰是成绩于郑钦文等一众年青一代网球开放员在奥运会、处事积分联赛中取得了佳绩，而带动全民网球高涨。提早布局专科网球赛说念以及相沿开放作风的FILA就自相干词然地邻接了这波热度，在有关品类上有了权臣的收入增长。
而相沿网球风（Tenniscore）也会迟缓将相沿文化浸透至
户外开放（Gorpcore）、球场（Blockcore）等场景中；不错预感的是，开放看成时装的一种载体，将迟缓在功能性面料等现代需求中加入更多相沿元素，出现更多新派的相沿开放风商品。辛苦经明确会鼎力践诺相沿潮水的
FILA品牌会在继户外开放之后，带动新一轮相沿开放文化的回潮。